SEO audit je komplexní analýza webové stránky zaměřená na identifikaci problémů, které brání lepšímu umístění ve vyhledávačích. Pomáhá odhalit technické, obsahové a off-page nedostatky a poskytuje doporučení pro optimalizaci. Cílem SEO auditu je zlepšit organickou viditelnost webu, zvýšit návštěvnost a podpořit konverze.
Technická SEO analýza hodnotí indexaci, strukturu webu, rychlost načítání, mobilní přívětivost a bezpečnost. Správná implementace robots.txt, sitemap.xml a kanonických URL pomáhá vyhledávačům lépe procházet a indexovat web. Důležitá je také kontrola HTTP kódů, přesměrování a odstranění chyb 404.
On-page audit se zaměřuje na optimalizaci obsahu a správné použití klíčových slov, nadpisů (H1-H6), meta tagů a vnitřního prolinkování. Hodnotí také délku a kvalitu textů, srozumitelnost obsahu a použití strukturovaných dat, která mohou zvýšit šanci na featured snippets.
Off-page analýza zkoumá zpětné odkazy (backlinky), které ovlivňují autoritu webu. Důležité je identifikovat toxické odkazy, analyzovat sílu a relevanci odkazů a vytvořit strategii pro získávání kvalitních zpětných odkazů.
Analýza uživatelského zážitku (UX) hodnotí přehlednost navigace, intuitivnost designu a responzivitu. Google klade velký důraz na uživatelskou přívětivost, protože weby s dobrým UX mají nižší míru okamžitého opuštění (bounce rate) a vyšší dobu strávenou na stránce.
SEO audit lze provést pomocí nástrojů jako Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog nebo Sitebulb. Tyto nástroje pomáhají identifikovat technické chyby, analyzovat klíčová slova, sledovat zpětné odkazy a měřit výkon webu.
Důležité je pravidelně monitorovat a optimalizovat web, protože algoritmy vyhledávačů se neustále mění. SEO audit by měl být prováděn alespoň jednou za 6–12 měsíců, aby bylo možné rychle reagovat na novinky a udržet konkurenční výhodu.
SEO audit pomáhá identifikovat skryté problémy, které brzdí organickou viditelnost. Poskytuje jasné doporučení pro zlepšení SEO strategie, což vede k vyšším pozicím ve vyhledávačích, zvýšené návštěvnosti a vyšší konverzní míře.
Bez pravidelného SEO auditu mohou webové stránky ztrácet na relevanci, být penalizovány vyhledávači nebo přicházet o organickou návštěvnost. Detailní audit je proto klíčovým prvkem úspěšné SEO strategie a dlouhodobého online růstu.