Google Analytics

• Proweby.cz
• 9. 7. 2024
• Slovník realitních marketingových pojmů, IT Poradna pro realitní makléře, Slovník webových, online marketingových a IT pojmů, G.

Co je Google Analytics

Google Analytics je bezplatný nástroj pro webovou analytiku vyvinutý společností Google, který umožňuje sledovat a analyzovat návštěvnost webových stránek. Tento nástroj poskytuje cenné informace o tom, jak uživatelé interagují s vaším webem, což vám pomáhá optimalizovat obsah a zlepšit uživatelskou zkušenost.

Hlavní funkce Google Analytics

Sledování návštěvnosti

Google Analytics umožňuje sledovat, kolik uživatelů navštívilo váš web, jak dlouho na něm zůstali a které stránky si prohlédli. Můžete také sledovat zdroje návštěvnosti, což znamená, že zjistíte, odkud návštěvníci přišli – například z vyhledávačů, sociálních médií nebo jiných webových stránek.

Demografické údaje

Nástroj poskytuje informace o demografických údajích návštěvníků, jako je věk, pohlaví a zeměpisná poloha. Tyto údaje vám pomohou lépe pochopit vaše publikum a přizpůsobit obsah jejich potřebám.

Chování uživatelů

Google Analytics umožňuje sledovat chování uživatelů na vašem webu, včetně toho, které stránky navštívili, jak dlouho na nich zůstali a jaké akce provedli (například kliknutí na tlačítka, vyplnění formulářů nebo nákupy).

Konverze

Sledování konverzí vám umožňuje měřit úspěšnost vašich marketingových kampaní. Můžete nastavit cíle a sledovat, kolik návštěvníků provedlo požadované akce, jako je nákup, registrace nebo stažení obsahu.

E-commerce sledování

Pro webové stránky zaměřené na e-commerce poskytuje Google Analytics podrobné informace o prodejích, transakcích, průměrné hodnotě objednávky, míře opuštění košíku a dalších důležitých metrikách.

Jak nastavit Google Analytics

Vytvoření účtu

1. Registrace: Přejděte na Google Analytics a přihlaste se pomocí svého Google účtu.
2. Vytvoření účtu: Klikněte na „Start measuring“ a postupujte podle pokynů k vytvoření nového účtu.
3. Nastavení vlastnosti: Zadejte název webové stránky, URL, průmyslové odvětví a časové pásmo.

Implementace sledovacího kódu

1. Generování kódu: Po vytvoření vlastnosti vám Google Analytics poskytne sledovací kód.
2. Vložení kódu na web: Vložte tento kód do hlavičky (header) každé stránky vašeho webu těsně nad značku </head>. Pokud používáte systém pro správu obsahu (CMS) jako WordPress, můžete použít pluginy, které usnadňují implementaci sledovacího kódu.

Nastavení cílů a konverzí

1. Definování cílů: V sekci „Admin“ přejděte na „Goals“ a vytvořte nové cíle podle svých obchodních cílů. Můžete nastavit cíle na základě návštěvy určité stránky, trvání návštěvy, počtu zobrazených stránek nebo specifických akcí.
2. Sledování e-commerce: Pokud máte e-commerce web, povolte sledování e-commerce v nastavení Google Analytics a integrujte sledovací kód e-commerce na své stránky.

Integrace s dalšími nástroji

Google Analytics lze integrovat s dalšími nástroji, jako jsou Google Ads, Google Search Console a další platformy pro marketing a analytiku, což umožňuje komplexní sledování a analýzu marketingových aktivit.

Využití dat z Google Analytics

Optimalizace webových stránek

Díky datům z Google Analytics můžete identifikovat silné a slabé stránky svého webu. Například můžete zjistit, které stránky mají vysokou míru opuštění a upravit je, aby byly pro uživatele atraktivnější a snáze použitelné.

Zlepšení uživatelské zkušenosti

Analyzujte chování uživatelů na vašem webu, abyste lépe pochopili, jak interagují s vaším obsahem. Zjistěte, které části webu jsou nejpopulárnější a proč, a přizpůsobte svůj obsah a design těmto zjištěním.

Zvýšení konverzí

Sledujte konverze a analyzujte, které marketingové kampaně jsou nejefektivnější. Investujte více do těchto úspěšných kampaní a optimalizujte méně úspěšné kampaně na základě získaných dat.

Cílení na správné publikum

Využijte demografické a geografické údaje k lepšímu cílení vašich marketingových aktivit. Přizpůsobte svůj obsah a reklamy specifickým segmentům publika, které mají největší potenciál stát se vašimi zákazníky.

Pokročilé funkce Google Analytics

Vlastní přehledy

Google Analytics umožňuje vytvářet vlastní přehledy, které vám poskytují přesně ty informace, které potřebujete. Můžete kombinovat různé metriky a dimenze a vizualizovat data pomocí grafů a tabulek.

Segmenty

Segmenty umožňují analyzovat specifické skupiny návštěvníků na základě určitých kritérií. Můžete například vytvořit segmenty pro nové vs. vracející se návštěvníky, návštěvníky z různých zdrojů provozu nebo návštěvníky, kteří provedli určitou akci.

Události

Události vám umožňují sledovat specifické interakce na vašem webu, které nejsou zaznamenány standardně. Patří sem kliknutí na tlačítka, stahování souborů, přehrávání videí a další akce.

Data Studio

Google Data Studio je nástroj pro vizualizaci dat, který umožňuje vytvářet interaktivní a vizuálně atraktivní reporty na základě dat z Google Analytics a dalších zdrojů.

Závěr

Google Analytics je výkonný a všestranný nástroj pro sledování a analýzu návštěvnosti webových stránek. Poskytuje hluboký vhled do chování uživatelů, což vám umožňuje optimalizovat váš web, zlepšovat uživatelskou zkušenost a efektivněji cílit vaše marketingové kampaně. Pravidelné používání a analýza dat z Google Analytics je klíčová pro úspěšné digitální strategie a růst vašeho online podnikání.