Not provided

• Proweby.cz
• 14. 9. 2024
• N.

Co je to not provided?

Not provided je termín používaný v webové analytice a označuje situaci, kdy nejsou dostupná data o klíčových slovech, přes která návštěvníci přicházejí na webové stránky z organického vyhledávání. Tento jev se objevil v Google Analytics poté, co Google v roce 2011 začal šifrovat vyhledávací dotazy uživatelů z důvodu ochrany jejich soukromí. Místo konkrétních klíčových slov se v reportech zobrazuje označení „(not provided)“, což ztěžuje práci SEO specialistům a majitelům webů při analýze organické návštěvnosti.

Proč vznikl problém „Not provided“

Důvodem zavedení (not provided) je snaha společnosti Google chránit soukromí uživatelů. Když se uživatelé přihlásí ke svému Google účtu nebo používají zabezpečené připojení (HTTPS), jejich vyhledávací dotazy jsou šifrovány. To znamená, že informace o klíčových slovech nejsou předávány třetím stranám, včetně nástrojů pro webovou analytiku.

Dopad na SEO a webovou analytiku

Nedostupnost dat o klíčových slovech z organického vyhledávání komplikuje práci SEO specialistům, kteří se spoléhají na tato data při optimalizaci webových stránek. Bez konkrétních informací o tom, jaká klíčová slova přivádějí návštěvníky, je obtížnější:

• Optimalizovat obsah pro relevantní klíčová slova.
• Identifikovat nové příležitosti pro cílení na konkrétní fráze.
• Měřit efektivitu SEO kampaní a strategií.

Alternativní zdroje dat

I přes omezení existují způsoby, jak získat užitečné informace o klíčových slovech:

• Google Search Console: Poskytuje data o vyhledávacích dotazech, kliknutích a pozicích ve vyhledávání. I když nejsou tak detailní jako dříve, stále nabízejí cenné poznatky.
• Placené nástroje: Nástroje jako Ahrefs, SEMrush nebo Moz mohou poskytnout odhady klíčových slov a jejich výkonu.
• Analýza vstupních stránek: Sledujte, které stránky jsou nejnavštěvovanější z organického vyhledávání, a odhadněte možná klíčová slova na základě obsahu těchto stránek.
• Interní vyhledávání na webu: Data z vyhledávání na vašem vlastním webu mohou odhalit, co návštěvníci hledají.

Strategie pro přizpůsobení se „Not provided“

Aby bylo možné efektivně pracovat v prostředí s omezenými daty:

• Zaměřte se na obsah: Vytvářejte kvalitní a relevantní obsah, který odpovídá potřebám a otázkám vaší cílové skupiny.
• Optimalizujte uživatelskou zkušenost: Zlepšete navigaci, rychlost načítání a celkovou použitelnost webu.
• Využívejte další metriky: Sledujte míru okamžitého opuštění, dobu strávenou na stránce a konverze pro hodnocení výkonu.

Budoucnost „Not provided“

S rostoucím důrazem na soukromí uživatelů je pravděpodobné, že trend omezeného přístupu k datům bude pokračovat. Společnosti budou muset:

• Přizpůsobit své strategie a spoléhat se na širší spektrum dat.
• Investovat do brandingu a budování vztahů se zákazníky.
• Inovovat v oblasti sběru a analýzy dostupných dat.

Závěr

Not provided představuje významnou výzvu pro oblast SEO a webové analytiky, ale zároveň motivuje k hledání nových přístupů a strategií. Zaměření na kvalitní obsah, uživatelskou zkušenost a využití alternativních zdrojů dat umožní firmám i nadále efektivně optimalizovat své webové stránky a dosahovat obchodních cílů i v éře omezených dat o klíčových slovech.