Bannerová slepota

• Proweby.cz
• 27. 3. 2024
• Slovník webových, online marketingových a IT pojmů, B.

Co je bannerová slepota?

Bannerová slepota (anglicky „banner blindness“) je termín používaný v oblasti webdesignu a digitálního marketingu, který popisuje jev, kdy uživatelé internetu ignorují bannerové reklamy na webových stránkách. Tento fenomén byl poprvé identifikován v 90. letech a od té doby byl předmětem mnoha studií, které zkoumají, jak lidé prohlížejí webové stránky.

Klíčové charakteristiky bannerové slepoty:

• Selektivní pozornost: Uživatelé se často zaměřují na konkrétní obsah, který hledají, a ignorují vše, co považují za nežádoucí nebo nepodstatné, včetně reklam.
• Přesycení reklamou: V důsledku nadměrného množství reklam na internetu se uživatelé naučili reklamy instinktivně ignorovat, aby si usnadnili navigaci a zlepšili online zážitek.
• Design a umístění: Reklamy, které se standardně umisťují na místech, kde uživatelé očekávají méně důležitý obsah (např. horní část stránky, boky webových stránek), jsou náchylnější k ignorování.

Dopady bannerové slepoty:

• Snížení efektivity reklam: Bannerová slepota může vést ke snížení klikacích sazeb (CTR) a celkové efektivity bannerových reklamních kampaní.
• Zvýšený důraz na obsahový marketing: Značky a marketéři se mohou obrátit k alternativním formám reklamy, jako je sponzorovaný obsah, influencer marketing nebo nativní reklama, které mohou být pro uživatele méně invazivní a relevantnější.
• Inovace v reklamním designu: Aby se překonala bannerová slepota, tvůrci reklam se snaží vytvářet více kreativní, interaktivní a personalizované reklamní formáty, které lépe zapadnou do kontextu uživatelského zážitku.

Strategie, jako je používání více cílených a relevantních reklam, zlepšení designu a integrace reklam do užitečného a hodnotného obsahu, mohou pomoci snížit dopady bannerové slepoty a zvýšit angažovanost uživatelů.